有一款护手霜,先后通过美国FDA认证、美国USDA认证,在全球16个国家可自由销售,在全球超过20000家商场专柜,并先后荣登美国护肤品销售榜第一名、加拿大护肤品销售榜第一名、英国药妆销售榜第一名、中国台湾地区护肤品销售额第一名……
这款护手霜凭借什么实力能获此殊荣?到底有着怎样的功能受到市场如此青睐?到底是怎样开始的全球之旅?
全球首款护手霜:
从专业防护领域走向普化妆防护领域
格拉芙护手霜,最初缘起专业化工领域!
如:操作流水线,实验室,化工厂,军事,医疗等,需带胶皮手套进行作业,保护双手免受损伤,但却降低了手部灵活性,甚至有人对乳胶手套过敏。
基于此,格拉芙创始人——Dr. Wayber博士带领科研团队,经数年研发,无数次实验,终于在2003年,研制出一款新型护手霜,即具有乳胶手套的保护力,又不影响双手的灵活性!这是第1代格拉芙护手霜,服役于军事、科研、化学研究、医疗等行业,专注保护性能,能阻挡98%的浓硫酸,屏蔽化学污染、毒素、病菌等。但也存在缺憾:容易堵塞毛孔,影响皮肤呼吸,舒适度不佳。所以难被普通消费者接受!
调查发现:普通消费者经常会面临双手肌肤干燥、缺水、干裂、起皮等症状,在双手皮肤保护层面也同样具备刚性需求:平均每10人,7个重视保护皮肤!面对庞大的消费群体和市场空间,格拉芙研究团队开始再次创新!
2005年,改良后的格拉芙护手霜,液态柔和,舒适度极佳,而且继承原有的神奇功效。抹在手上,形成一层超细网状的保护膜,不仅锁住肌肤内在水分(区别传统护手霜外在补水),恢复肌肤造水功能,更能隔离生活中的细菌、盐碱、洗涤剂、污染物、化学物、过敏源等,同时修复粗糙、干裂、起皮等多种肌肤问题!从此,格拉芙从专业防护领域走向普通化妆防护领域,蕴藏了丰富的市场能量!
差异化诉求,从本土辐射北美
美国是全球最大的化妆品市场,而且在化妆品领域,一向不缺科技新型产品,在这样的市场竞争中,格拉芙改如何突破?该怎样取得本土市场的信任?
不贪多,单点突破!面对激烈竞争,格拉芙坚持只做护手霜!凭借强大、震撼的功能效果,先后通过美国FBA认证、美国USDA有机认证、美国GMP / CGMP认证、美国“原料来源安全”证明、美国低敏感测试证明等,强力征服消费者心智资源!
2007年,开始全面铺开美国市场,精耕细作!依靠强大功能,进行差异化诉求,先后打入通用、宝洁、美国银行、美国各大医院等国际巨头,并成为美国各类皮肤病推荐药物,在美国干性皮肤网站销售榜第一。随后,进驻加拿大市场!
加拿大毗邻美国本土市场,对于市场操作更加轻车熟路。加拿大冰雪之国,寒冷之地,手部肌肤易过敏、干燥、生冻疮。格拉芙护手霜再次凭借强大的功能,征服了加拿大市场!最终,荣登加拿大护肤品销售榜第一名!
占领英国市场高地,布局欧洲
欧洲,护肤化妆品的发源地!每年高达200亿美元的市场规模!其中法国、英国、德国占欧洲总体需求的一半以上!
格拉芙(http://gelafuzd.taobao.com/)看到了欧洲的市场空间,2008年,格拉芙首选英国为战略突破口,进入欧洲市场!因具备独特的功能特点,以及相关含金量很高的资质认证,格拉芙以药妆身份出现在英国各大著名药妆店!以鲜明而独特的定位,迅速在英国市场串红,知名度高涨,开始在欧洲市场弥漫开来,并在英国著名药妆店销售榜第一。
同时,格拉芙也将目光锁向欧洲南部——以葡萄牙欧洲市场另一个战略基地,迅速铺开市场,并在2009年,获得葡萄牙护肤品最佳研发奖。最终形成南北一线,纵贯欧洲的市场格局!
进驻中国,谋略亚洲的信号
格拉芙护手霜进入亚洲市场,绕不开的就是中国!
这个人口基数超越世界上任何一个国家,消费力也首屈一指的国度,在2006年全球化妆品销售额排名中,中国上升两位,超越了法国和德国,目前已经成为全球第三大化妆品市场!
中国化妆品潜力巨大,竞争也日趋激烈!中国作为格拉芙不能放弃的市场区域,首先选定消费力较强、容易接受新事物的中国台湾作为跳板!2010年,格拉芙进驻中国台湾市场,以电视购物拉响引线,当年狂销20万支,被台湾名媛贵族视为神物,创造了台湾地区护肤品销售额第一名的战绩!
中国台湾的销售成绩,为格拉芙进驻内地市场做出了榜样!2012年初,格拉芙的中国总代理来到上海开设公司,办理相关进口手续。2012年终,格拉芙第一批护手霜正式进入中国内地,并在电子商务领域全面铺开!